Google se enfrenta a una mayor amenaza de venta forzada de unidades publicitarias debido a una demanda en EE. UU.
Domingo 29 de
Enero 2023
Es más probable que el gobierno de EE. UU. obligue a Google a deshacerse de un negocio clave con una demanda antimonopolio que presentó esta semana que un grupo de estados que ha llevado un caso similar durante tres años, expertos legales. dicho.
La denuncia presentada el martes en un tribunal federal de Virginia por la División Antimonopolio del Departamento de Justicia de EE. UU. intenta obligar a Google a vender parte de su unidad de tecnología publicitaria.
La demanda refleja las acusaciones en otro caso antimonopolio presentado contra Google en la corte federal de Nueva York por una coalición de 17 estados liderada por Texas en 2020. Ambas demandas acusan a la compañía propiedad de Alphabet Inc de abusar de su dominio en la publicidad en línea, lo que Google ha negado enérgicamente. .
Es más probable que un tribunal ordene cambios estructurales en una empresa con impacto a nivel nacional si el gobierno de los EE. UU. presentara el argumento, no solo un grupo de estados, dijeron los expertos.
“En la medida en que cualquier tribunal federal se dedique a dividir a Google, será mucho más cómodo hacerlo si el demandante es el gobierno federal”, dijo Rebecca Haw Allensworth, profesora de derecho de la Universidad de Vanderbilt.
Aún así, Allensworth y otros expertos se mostraron escépticos de que un tribunal obligara a vender una unidad comercial en una empresa tan grande y central para la economía como Google. El negocio de tecnología publicitaria de Google representó aproximadamente el 12% de los ingresos de la empresa en 2021 y desempeña un papel vital en sus ventas generales.
En el caso de los estados, un juez federal de Nueva York rechazó en septiembre la oferta de Google de desestimarlo por completo. Pero el tribunal rechazó algunos de los reclamos, incluidas las acusaciones de que la empresa llegó a un acuerdo de cooperación ilegal con la empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc (META.O) .
La demanda de los estados solicita los remedios que el tribunal considere apropiados, y el fiscal general de Texas, Ken Paxton, ha dicho que todos los posibles castigos están sobre la mesa. La demanda del Departamento de Justicia busca, como mínimo, la venta de la suite de administración de anuncios de Google, entre otras cosas.
La "queja federal tiene un grado de especificidad que la otra queja de Google no tiene", dijo el profesor de derecho de la Universidad de Nueva York, Harry First. "Eso me indica que se toman muy en serio el hecho de cambiar la estructura del negocio de tecnología publicitaria de Google".
La Oficina del Fiscal General de Texas no respondió a una solicitud de comentarios, mientras que el Departamento de Justicia se negó a comentar. Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Los estados demandan periódicamente a las empresas por supuestas violaciones de la ley antimonopolio, pero el gobierno federal a veces interviene directamente o presenta su propia demanda para hacer valer su perspectiva nacional.
Los expertos legales dijeron que si bien los jueces no siempre ceden ante el gobierno federal cuando intervienen disputas antimonopolio estatales, las opiniones del Departamento de Justicia y la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. pueden influir mucho en sus decisiones.
Por ejemplo, después de que Nueva York y otros 12 estados demandaron para bloquear la fusión de los operadores inalámbricos T-Mobile y Sprint en 2019, el gobierno de EE. UU. argumentó que el acuerdo debería seguir adelante porque mejoraría la cobertura inalámbrica en las zonas rurales.
En ese caso, el Departamento de Justicia instó a la corte a dar peso a su "perspectiva nacional uniforme" y negar la solicitud de los estados de una medida cautelar que bloquee el acuerdo. La corte estuvo de acuerdo, y la fusión luego se llevó a cabo con ciertas condiciones en un acuerdo separado. mediado por el Departamento de Justicia.
“Si el objetivo final es cambiar la estructura de la empresa, el gobierno federal está en una posición mucho más fuerte”, dijo el profesor de derecho de la Universidad de Syracuse, Shubha Ghosh.
Google también enfrenta dos demandas antimonopolio en gran medida paralelas por parte de los estados y el gobierno federal que alegan dominio ilegal en la búsqueda en línea. La compañía también ha negado esas acusaciones.
La demanda refleja las acusaciones en otro caso antimonopolio presentado contra Google en la corte federal de Nueva York por una coalición de 17 estados liderada por Texas en 2020. Ambas demandas acusan a la compañía propiedad de Alphabet Inc de abusar de su dominio en la publicidad en línea, lo que Google ha negado enérgicamente. .
Es más probable que un tribunal ordene cambios estructurales en una empresa con impacto a nivel nacional si el gobierno de los EE. UU. presentara el argumento, no solo un grupo de estados, dijeron los expertos.
“En la medida en que cualquier tribunal federal se dedique a dividir a Google, será mucho más cómodo hacerlo si el demandante es el gobierno federal”, dijo Rebecca Haw Allensworth, profesora de derecho de la Universidad de Vanderbilt.
Aún así, Allensworth y otros expertos se mostraron escépticos de que un tribunal obligara a vender una unidad comercial en una empresa tan grande y central para la economía como Google. El negocio de tecnología publicitaria de Google representó aproximadamente el 12% de los ingresos de la empresa en 2021 y desempeña un papel vital en sus ventas generales.
En el caso de los estados, un juez federal de Nueva York rechazó en septiembre la oferta de Google de desestimarlo por completo. Pero el tribunal rechazó algunos de los reclamos, incluidas las acusaciones de que la empresa llegó a un acuerdo de cooperación ilegal con la empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc (META.O) .
La demanda de los estados solicita los remedios que el tribunal considere apropiados, y el fiscal general de Texas, Ken Paxton, ha dicho que todos los posibles castigos están sobre la mesa. La demanda del Departamento de Justicia busca, como mínimo, la venta de la suite de administración de anuncios de Google, entre otras cosas.
La "queja federal tiene un grado de especificidad que la otra queja de Google no tiene", dijo el profesor de derecho de la Universidad de Nueva York, Harry First. "Eso me indica que se toman muy en serio el hecho de cambiar la estructura del negocio de tecnología publicitaria de Google".
La Oficina del Fiscal General de Texas no respondió a una solicitud de comentarios, mientras que el Departamento de Justicia se negó a comentar. Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
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Con información de
Reuters
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