Las marcas locales ganan mas espacio en en el mercado latinoamericano e impulsan el consumo
Domingo 01 de
Junio 2014
En Latinoamérica las marcas locales crecieron el 1,5 por ciento en comparación al 0,7 que obtuvieron las globales durante el último año, tendencia que es más evidente en Brasil, Argentina, Venezuela y Ecuador; según se desprende del estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel.
El estudio revela que las marcas regionales han sido compradas por la mayor cantidad de hogares, el mayor número de veces, en 35 países alrededor del mundo, a través de los sectores de alimentos, bebidas, cuidado del hogar y salud y belleza.
“El ranking de América Latina revela una imagen de fortaleza regional. Las marcas locales son las ganadoras en el momento de la verdad, ganan espacio en la canasta y en los hogares de los consumidores", explicó Sonia Bueno, CEO de Latinoamérica para Kantar Worldpanel.
Según el informe, las marcas locales controlan el cuidado del hogar en la región, el sector se encuentra más fragmentado y ofrecen constantemente precios bajos.
Coca-Cola es, por segundo año consecutivo, la más elegida tanto en América Latina como a nivel mundial y, tercera en Argentina.
Las bebidas del fabricante fueron optadas más de tres billones de veces en la región donde la penetración del mercado es del 90%, la más grande para la firma en el mundo, con un consumo promedio del latino de 32 veces anuales, mientras que para el argentino la frecuencia es de 13 veces por año.
Bebidas es el sector de mayor crecimiento en la región gracias a los refrescos, jugos y tés listos para beber. Pepsi es la marca que más creció en el Top 10 de América Latina, con 14 por ciento más, en su Consumer Reach Points y mostró un fuerte desempeño en México, Ecuador, Chile y Colombia.
En Argentina, Quilmes aparece después de Coca-Cola y alcanza a la mitad de los hogares.
En el rubro snacks, Ruffles creció un 23 por ciento debido principalmente, a la recuperación en el mercado brasileño.
Por su parte, Cheetos, también ascendió del 20 al 16 en el Top de América Latina, con un incremento del nueve por ciento del Consumer Reach Points.
“El ranking de América Latina revela una imagen de fortaleza regional. Las marcas locales son las ganadoras en el momento de la verdad, ganan espacio en la canasta y en los hogares de los consumidores", explicó Sonia Bueno, CEO de Latinoamérica para Kantar Worldpanel.
Según el informe, las marcas locales controlan el cuidado del hogar en la región, el sector se encuentra más fragmentado y ofrecen constantemente precios bajos.
Coca-Cola es, por segundo año consecutivo, la más elegida tanto en América Latina como a nivel mundial y, tercera en Argentina.
Las bebidas del fabricante fueron optadas más de tres billones de veces en la región donde la penetración del mercado es del 90%, la más grande para la firma en el mundo, con un consumo promedio del latino de 32 veces anuales, mientras que para el argentino la frecuencia es de 13 veces por año.
Bebidas es el sector de mayor crecimiento en la región gracias a los refrescos, jugos y tés listos para beber. Pepsi es la marca que más creció en el Top 10 de América Latina, con 14 por ciento más, en su Consumer Reach Points y mostró un fuerte desempeño en México, Ecuador, Chile y Colombia.
En Argentina, Quilmes aparece después de Coca-Cola y alcanza a la mitad de los hogares.
En el rubro snacks, Ruffles creció un 23 por ciento debido principalmente, a la recuperación en el mercado brasileño.
Por su parte, Cheetos, también ascendió del 20 al 16 en el Top de América Latina, con un incremento del nueve por ciento del Consumer Reach Points.
Con información de
telam
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