CUBA
Fenómeno social: cómo es el primer shopping de lujo que abrió en Cuba
Miércoles 10 de
Mayo 2017
El mall de cinco pisos ya recibió exclusivas tiendas internacionales, y seguriá sumando. Provoca un gran alboroto en la isla.
Las vendedoras del nuevo local de L’Occitane en Provence de La Habana ganan 12,50 dólares al mes. Y una botella de eau de toilette de acacia de la marca cuesta 95,20 dólares; mientras que una crema facial rejuvenecedora sale u$s 162,40.
En el corazón de la capital de una nación fundada sobre ideales de igualdad social, el brazo comercial de las fuerzas armadas cubanas ha transformado una vieja galería comercial en un “templo del capitalismo”: la Manzana de Gómez, el primer mall de lujo de Cuba.
Con la llegada de los primeros locales de L’Occitane, Mont Blanc y Lacoste, la Manzana de Gómez se ha convertido en un fenómeno sociocultural desde que abrió hace pocas semanas: los cubanos se pasean sorprendidos por sus corredores brillosos.
Los de más edad, parecen asombrados al ver artículos que cuestan más que lo que van a ganar en toda su vida. Adolescentes y jóvenes adultos posan para fotos que publicarán en Facebook frente a las vidrieras de los negocios, haciendo gestos de la victoria ante imágenes que repiten las que les envían sus familiares desde Miami, quienes posan frente a televisores de 50 pulgadas (127 centímetros) y convertibles de lujo.
Cinco pisos, negocios para elegidos
La Manzana tiene cinco pisos y está cerca del Prado, el boulevard arbolado que divide el corazón del sector colonial de la ciudad. Esa calle fue, precisamente, escenario en mayo de 2016 de una primera muestra de “consumismo” a gran escalada auspiciada por el Estado: el desfile crucero de Chanel, un evento con alcance mundial para un público que incluyó a los actores Tilda Swinton y Vin Diesel y a la súper modelo brasileña Gisele Bundchen.
En los pisos superiores de la Manzada abrirá oficialmente en junio un hotel de cinco estrellas propiedad de la agencia turística de los militares, Gaviota, administrado por la cadena de lujo suiza Kempinski.
Junto a las galerías de la planta baja de la Manzana, las dependencias que manejan las ventas al por menor de los militares -TRD Caribe y CIMEX- alternan marcas de lujo con negocios cubanos menos conocidos pero que ofrecen de todos modos artículos caros al alcance de una pequeña pero creciente clase media-alta cubana, como mini botellas de shampoo de seis dólares y juegos de platos por 100 dólares.
Mientras otros sectores declinan, la floreciente industria turística está bajo presión para que se haga algo por mejorar la reputación de los hoteles estatales, que cobran precios astronómicos por habitaciones y comida que están muy por debajo de los estándes internacionales. La Manzana de Gómez Kempinski se presenta como el primer hotel verdaderamente de cinco estrellas de la isla y los negocios de marcas importantes que hay allí parecen pensados para reforzar esa imagen.
En el corazón de la capital de una nación fundada sobre ideales de igualdad social, el brazo comercial de las fuerzas armadas cubanas ha transformado una vieja galería comercial en un “templo del capitalismo”: la Manzana de Gómez, el primer mall de lujo de Cuba.
Con la llegada de los primeros locales de L’Occitane, Mont Blanc y Lacoste, la Manzana de Gómez se ha convertido en un fenómeno sociocultural desde que abrió hace pocas semanas: los cubanos se pasean sorprendidos por sus corredores brillosos.
Los de más edad, parecen asombrados al ver artículos que cuestan más que lo que van a ganar en toda su vida. Adolescentes y jóvenes adultos posan para fotos que publicarán en Facebook frente a las vidrieras de los negocios, haciendo gestos de la victoria ante imágenes que repiten las que les envían sus familiares desde Miami, quienes posan frente a televisores de 50 pulgadas (127 centímetros) y convertibles de lujo.
Cinco pisos, negocios para elegidos
La Manzana tiene cinco pisos y está cerca del Prado, el boulevard arbolado que divide el corazón del sector colonial de la ciudad. Esa calle fue, precisamente, escenario en mayo de 2016 de una primera muestra de “consumismo” a gran escalada auspiciada por el Estado: el desfile crucero de Chanel, un evento con alcance mundial para un público que incluyó a los actores Tilda Swinton y Vin Diesel y a la súper modelo brasileña Gisele Bundchen.
En los pisos superiores de la Manzada abrirá oficialmente en junio un hotel de cinco estrellas propiedad de la agencia turística de los militares, Gaviota, administrado por la cadena de lujo suiza Kempinski.
Junto a las galerías de la planta baja de la Manzana, las dependencias que manejan las ventas al por menor de los militares -TRD Caribe y CIMEX- alternan marcas de lujo con negocios cubanos menos conocidos pero que ofrecen de todos modos artículos caros al alcance de una pequeña pero creciente clase media-alta cubana, como mini botellas de shampoo de seis dólares y juegos de platos por 100 dólares.
Mientras otros sectores declinan, la floreciente industria turística está bajo presión para que se haga algo por mejorar la reputación de los hoteles estatales, que cobran precios astronómicos por habitaciones y comida que están muy por debajo de los estándes internacionales. La Manzana de Gómez Kempinski se presenta como el primer hotel verdaderamente de cinco estrellas de la isla y los negocios de marcas importantes que hay allí parecen pensados para reforzar esa imagen.
Con información de
lavoz
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